Immagine coordinata: cos’è e come si costruisce

Immagine coordinata: cos’è e come si costruisce

La locuzione “immagine coordinata” si riferisce alla comunicazione visiva. Essa, cioè, ingloba tutti gli aspetti comunicativi di un’entità (azienda, ente comunale, etc): in quanto “immagine”, è chiaro il rimando a dei concetti prettamente “visivi” (dai simboli, ai colori, ai loghi, ai fonts, etc) che rappresentano e definiscono il mittente del messaggio, rendendo tangibili i valori aziendali.

Come si ottiene l’immagine coordinata

Si può ipotizzare come a un numero di componenti imprescindibili (seppur ridotto, in misura direttamente proporzionale alle dimensioni del cliente) quali marchio, carta intestata e biglietto da visita, buste e quanto di più possa ritenersi utile in caso di clienti dalle proporzioni rilevanti e ben radicati nei vari continenti.

Questo lavoro, che agli occhi di un profano può apparire di grande semplicità, è in realtà fatto di piccole accortezze che è sempre meglio affidare a degli esperti in materia.

Organizzazione dei contenuti: coerenza e definizione

La coerenza tra questi differenti fenomeni comunicativi (marchio, carta intestata e biglietto da visita, buste) porta a definire, tale immagine “coordinata”.

Poco importano la quantità o le dimensioni di tali elementi: è la percezione della stessa provenienza a determinarne la concezione di immagine coordinata che, a sua volta, diviene un mezzo: un ponte tra i destinatari e l’azienda.

Obiettivo

Stando a quanto appena enunciato, appare evidente che l’immagine coordinata serva al preciso scopo di definire l’identità di un’azienda, perché questa si differenzi dai competitors:  l’immagine di un’azienda non si riduce a una pura questione estetica.

Uniformità

Uniforme significa omogeneo, costantemente uguale. È, pertanto, necessario creare sinergia tra tutti gli elementi e che questi convergano verso la medesima direzione, così da non distogliere mai l’attenzione del destinatario.

Riconoscibilità

L’azienda (o ente, etc) deve distinguersi dagli altri nel mare magnum di competitors. Deve essere, pertanto, riconoscibile e mostrare univocamente la propria personalità.

Personalità che va declinata sulle caratteristiche del cliente: una banca avrà necessità e vision differenti da, ad esempio, un pub o un centro estetico. Una dovrà ispirare solidità e fiducia; un altro divertimento; un altro serenità e benessere…

L’immagine coordinata non può essere improvvisata

L’immagine coordinata definisce, dipinge, radica l’azienda e non le è permesso screditarsi per delle sviste banali, inficiando l’efficacia del messaggio da trasmettere.

Tanto più che, dalla semplicistica associazione immagine coordinata –  carta intestata e biglietti da visita – questa, oggi, simboleggia l’identità aziendale in tutte le sue forme di comunicazione: sia verso l’esterno che verso l’interno; sia online che offline.

L’immagine coordinata vuole diffondere la voce del marchio attraverso l’interazione sociale.